法国布雷斯特高等商学院市场营销与经营管理硕士班 2025-06-10 11:37:10

  适用对象

  企业中高层管理人员，如市场营销总监、销售经理、运营经理等，希望通过系统学习提升自身专业素养和综合管理能力，以应对日益复杂的市场竞争和企业运营挑战。

  有创业意向的人士，期望在创业前掌握扎实的市场营销和经营管理知识，为成功创建和运营企业奠定坚实基础。

  从事市场营销、企业管理等相关领域的专业人士，希望进一步深化专业知识，拓宽职业发展路径，获得更多的晋升机会。

  其他对市场营销和经营管理领域感兴趣，具备一定工作经验或学习背景，有志于投身商业领域的人士。 

  课程详情

  学制：本专业学制 2 年。学员需完成 14 门必修课程 + 1 门语言类课程的学习，修满 60 学分后可进入论文答辩阶段。完成全部必修、语言课学习，论文撰写与答辩之后，即可申请布雷斯特高等商学院颁发的市场营销管理硕士学位。

  授课方式：发挥互联网优势，采用线上线下相结合的创新教育模式。线上课程实现移动化、自主化、碎片化学习，学员可随时随地登录学习平台，观看课程视频、参与线上讨论、完成作业与测试。线下教学活动则定期开展，包括集中面授、案例研讨、小组项目、企业参访等，满足学员学习专业知识提升的同时，增加互动及社交，促进学员之间的交流与合作。 

  服务体系

  规划师、学习顾问、多方位服务：针对学员普遍薄弱的知识点，设置针对性的教学以及辅导课程。

  课程内容涵盖考试方向：题库练习、答疑分析等多方位学习。

  巩固学习：不同学习程度和班级采用个性化教学，定期定制学习计划。

  专项训练：专属教研材料，通过多样题型深入了解知识点，加深课堂知识。

  合理安排：合理分配课程、辅导、活动时间科学安排劳逸结合。

  入读条件

  本科毕业。

  大专毕业并具有3年及以上工作经验。 

  学校介绍

  法国布雷斯特商学院(Brest Business School，简称 BBS)创办于 1962 年，是法国精英大学联盟成员，在国际上享有较高声誉。学校坐落于法国西部重要港口城市布雷斯特，凭借其卓越的教学质量、国际化的师资队伍和紧密的企业联系，为全球培养了大量优秀的商业管理人才。学院以创新、实践和国际化为特色，注重培养学生的综合素养和实际能力，在市场营销、经营管理等多个领域拥有深厚的学术积淀和丰富的教学经验。 

  课程收获

  知识收获：系统掌握市场营销和经营管理的核心理论和方法，拓宽自己的知识面和视野。

  技能提升：提高自己的市场分析、营销策划、运营管理、团队协作等实际操作能力，能够更好地应对工作中的挑战。

  人脉拓展：结识来自不同行业和地区的优秀学员、教师和企业代表，建立广泛的人脉资源，为未来的职业发展打下基础。

  职业发展：获得法国布雷斯特商学院颁发的硕士学位证书，提升自己的职业竞争力，为晋升、跳槽或创业提供有力支持。

  思维转变：培养自己的创新思维和战略眼光，能够从全局的角度看待问题，做出更明智的决策。 

  课程内容

  市场营销学 1.0：深度剖析市场营销的基础概念、理论框架与核心原则，包括市场细分、目标市场选择与定位策略，让学员掌握市场营销的底层逻辑，为后续深入学习奠定基础。

  市场营销学 2.0：聚焦市场营销领域的前沿趋势与创新实践，如数字化营销、社交媒体营销、内容营销等新兴模式，结合实际案例分析，培养学员在动态市场环境下的创新营销思维与实操能力。

  消费者行为学：从心理学、社会学等多学科视角，探究消费者购买决策过程、影响因素以及消费行为模式，帮助学员深入理解消费者需求，从而制定更具针对性的市场营销策略。

  企业投融资管理：系统讲解企业融资渠道、投资决策方法与风险管理技巧，涵盖股权融资、债权融资、项目投资评估等内容，提升学员在企业资金运作与资源配置方面的能力。

  组织行为学：研究组织内个体、群体以及组织结构对组织内行为的影响，分析组织文化、领导力、团队协作等关键要素，助力学员提升组织管理与团队协调能力，打造高效能组织。

  微观经济：阐释微观经济学的基本原理，如供求关系、市场结构、成本收益分析等，使学员能够从微观层面理解市场运行机制，为企业经营决策提供经济理论支撑。

  品牌管理：教授品牌战略规划、品牌形象塑造、品牌传播与维护等核心内容，结合知名品牌案例，培养学员打造强势品牌、提升品牌价值与市场竞争力的能力。

  战略管理：引导学员学习企业战略制定、实施与评估的全过程，分析宏观环境、行业竞争态势，掌握企业总体战略、竞争战略与职能战略的制定方法，助力企业实现可持续发展。

  管理心理学：将心理学原理应用于企业管理实践，研究员工激励、领导心理、组织变革中的心理因素等，帮助学员提升管理效能，营造积极健康的组织氛围。

  人力资源管理：全面介绍人力资源规划、招聘与选拔、培训与开发、绩效管理、薪酬福利管理等模块，培养学员构建科学合理的人力资源管理体系，为企业发展提供人才保障。

  创业与营销：聚焦创业过程中的市场营销策略制定，从创业机会识别、产品定位、市场推广到客户获取与留存，为有创业意向的学员提供实战指导。

  服务营销：针对服务行业的特点，深入探讨服务营销的独特理念与策略，如服务质量管理、服务接触设计、顾客关系管理等，提升学员在服务领域的营销能力。

  国际商务管理：分析国际商务环境、跨国公司经营管理、国际贸易政策与实务等内容，培养学员的国际化视野与跨文化商务管理能力，应对全球化商业挑战。

  宏观经济：解读宏观经济运行规律，包括经济增长、通货膨胀、货币政策与财政政策等，帮助学员从宏观层面把握经济形势，为企业战略决策提供宏观经济依据。

  采购与供应链管理：涵盖采购策略制定、供应商管理、供应链规划与优化等内容，提升学员在企业供应链运营与管理方面的能力，降低成本，提高运营效率。

  并购、重组与整合：讲解企业并购、重组的动因、流程与风险控制，以及并购后的企业整合策略，培养学员在企业资本运作与战略扩张方面的能力。

  市场营销原理：对市场营销的基本原理进行系统梳理与回顾，强化核心知识点，加深学员对市场营销本质的理解，提升综合运用能力。

  语言课(2 选 1)：提供基础法语课程，帮助学员掌握法语基础听说读写能力，为可能的法国企业实习、游学或商务交流奠定语言基础;或选择商务英语强化课程，提升学员在商务场景下的英语应用能力，包括商务谈判、商务写作、商务演讲等。