正式在中国开展乐高玩具的分销业务，在北京燕莎百货开设了一个20平方米的店铺。
上个世纪90年代制约乐高在中国推广和发展的主要原因在于定价问题。
进口的乐高玩具需要征收高昂的关税，且当时乐高并没有诸如现在的统一零售价，
而且会随着商场档次不同而有所增加，对于很多曾经的玩家而言，
可能购买到的价格并不是“建议零售价”，而是高于正常定价的一倍以上。
从1997年大陆乐高产品图鉴可以看到，一款定价为95美金的皇家武士城堡（6090），
在中国的售价是672元，相对于美元价格其实是有所降低的，而最低的人仔也只有12元。
但是根据乐高玩家回忆，曾经中国发售一款美元定价为6刀的人仔小盒套装中国定价为49元人民币，
一定程度高于当时的定价规律。尽管从美元价格对比来看，
当时乐高的定价较几乎按照美元汇率6-7计算（目前中国官方定价约为美元定价依照汇率10-11计算），
但是对于中国人均收入仅几百元的90年代，少则几十元，多则上千的价格，让乐高成为了奢侈品，消费人群被约束在了富裕人士。
由于高昂的定价，大部分中国孩童无法从乐高处直接获得拼插积木的快乐，
更多留在他们印象中的是商场中昂贵的漂亮玩具。但是在当时中国对于知识产权问题的管控并不严格，
所以出现了一系列的国产仿造积木商品，例如1994年成立的“启蒙积木”，
早期完全就是仿造乐高玩具造型推出盗版商品。但是这些商品的价格多在几元，
由于早期中国乐高的发展落差，要将玩具在全国进行推广并非易事，
在2000年初，中国引进的乐高种类出现了一次衰减，部分系列只引进其中几款，
甚至出现了诸如星球大战之类的大型系列直接不进行发售的情况。
而在各大城市间的货品种类与货品上市时间也有明显的差异，甚至出现过延迟1-2年到货。
可喜的是，为了增加乐高的销售和认知度，智乐公司开展了一系列的促销活动，
在没有“乐高拼砌包”作为赠品概念的时代，智乐公司所赠送的大部分是一些乐高周边商品，
例如乐高闹钟、乐高手表、乐高雨伞、乐高海报之类，当然也偶尔会出现乐高玩具
孩童放学后可以在学校附近的摊位购买到，但同时也使得积木玩具在中国也存在了一定的影响度和受欢迎程度
2001年，广州智乐商业有限公司作为丹麦乐高玩具和意大利智高玩具在中国大陆的独家代理正式成立，
并以“智高”和“乐高”的首字组合成了公司的名字。
并且很快在北京国贸商城和上海仙乐斯广场开设了智高和乐高的品牌专卖店，提升国际品牌的认知度和消费者的互动。
2006年，智乐公司投资的全资公司—北京孩思乐商业有限公司注册，
并相继注册成立上海孩思乐商贸有限公司和广州孩思乐商贸有限公司。
自此，为大家熟知的kidsland正式出现。同年，家kidsland儿童精品玩具店在北京望京嘉茂开业。
2007年，中国大陆家乐高独立品牌专卖店在北京国贸商城开业，
2008年，上海中山公园龙之梦开设了乐高品牌专卖店。与传统kidsland专卖店的区别在于，
乐高与kidsland代理的其他商品分别开设在相邻两间店铺，乐高专卖店店挂出“LEGO”的商标，
仅贩售乐高玩具，而其他商品则在隔壁的kidsland专卖店中贩售。
2009年，乐高D2C EXCLUSIVE作为乐高专卖店独占商品再度引进中国（乐高10181埃菲尔铁塔、10177波音787等大型套装曾经在中国小范围发售）。
2012年在北京朝阳公园开设了体验专卖店，其中有2/3的空间为互动体验区，
2013年在上海新世界城开设了体验式专柜。此外还大力推广乐高卡车秀等互动活动。
乐高在中国市场业绩增长强劲，2010-2012年销售增长率都超过了50%，
乐高市场活动从一线城市逐步深入到中国二、三线城市，2013年乐高中国区负责人曾表示，
预计到2015年，乐高将在中国市场打造超过80家的品牌专卖店。乐高也在各方的不懈努力下，在十余年之后迎来了巨大的市场基础和粉丝群体。
2016年5月11日，乐高玩家早早聚集在店门口，等待领取开业限定赠品蜘蛛侠拼砌包
2016年11月25日，乐高嘉兴工厂正式投产，并且举办了盛大的开业典礼，
时任乐高集团CEO的Jorgen Vig Knudstorp和乐高第三代所有人Kjeld Kirk Kristiansen出席。
同时在现场赠送了乐高限定版嘉兴工厂套装，也是乐高中国独家限定商品
2017年3月23日，就在乐高官方公开星球大战原力日特别纪念款UCS雪地飞车后的几个小时，
上海迪士尼乐高旗舰店就宣布此款产品将于4月29日在店内销售，
这是继2016年迪士尼旗舰店开业后实现D2C EXCLUSIVE商品同步销售之后，中国次实现了VIP提前购买商品时间的同步
2018年9月5日，在乐高集团发布的2018年上半年报告上，明确指出中国对乐高发展贡献功不可没，
同时宣布将在2018年、2019年分别在中国上海、北京开设两家乐高品牌旗舰店。
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